去年11月，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》。其中，“虛擬現(xiàn)實+文化旅游”成為加速虛擬現(xiàn)實應(yīng)用落地的場景之一。在業(yè)內(nèi)人士看來，這也是對文旅市場釋放出的積極信號。

五部門發(fā)布行動計劃，“虛擬現(xiàn)實+文化旅游”站上風(fēng)口

行動計劃指出，虛擬現(xiàn)實（含增強(qiáng)現(xiàn)實、混合現(xiàn)實）是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重大前瞻領(lǐng)域，將深刻改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)生活方式，產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略窗口期已然形成。據(jù)行動計劃的發(fā)展目標(biāo)指出，到2026年，要在多個虛擬現(xiàn)實重點應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，文化旅游為其中之一。在重點任務(wù)中，也明確提及要加速包括“虛擬現(xiàn)實+文化旅游”在內(nèi)的多行業(yè)多場景應(yīng)用落地。

此外，行動計劃還指出，要推動文化展館、旅游場所、特色街區(qū)開發(fā)虛擬現(xiàn)實數(shù)字化體驗產(chǎn)品，讓優(yōu)秀文化和旅游資源借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)“活起來”。開展行前預(yù)覽、虛實融合導(dǎo)航、導(dǎo)游導(dǎo)覽、藝術(shù)品展陳、文物古跡復(fù)原等虛擬現(xiàn)實創(chuàng)新應(yīng)用，鼓勵一二級博物館、具有條件的旅游活動場所設(shè)置沉浸式體驗設(shè)施設(shè)備。

同時，也要支持虛擬現(xiàn)實技術(shù)在旅游領(lǐng)域落地應(yīng)用，推動景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)等開發(fā)交互式沉浸式數(shù)字化體驗產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動體驗、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)。培育云旅游、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)，推出一批沉浸式旅游體驗新場景。

主題公園或成最大受益者之一

“沉浸式體驗是虛擬現(xiàn)實技術(shù)非常重要的一種表現(xiàn)形式，目前沉浸式體驗已經(jīng)在文旅中被廣泛應(yīng)用，是文化旅游非常重要的組成部分?！鄙杏螀R文旅董事長鐘暉表示，“例如已經(jīng)有很多項目利用聲光電等技術(shù)，通過立體的視覺聲覺控制來打動游客?！?/p>

于2021年6月開業(yè)的全景式全沉浸戲劇主題公園“只有河南?戲劇幻城”，便是典型案例。資料顯示，為營造沉浸感，該項目視覺團(tuán)隊的燈光控制系統(tǒng)把戲劇照明、景觀照明、建筑外立面照明、室內(nèi)照明功能融合為一體，以實現(xiàn)上一秒還是古色古香的庭院景觀，下一秒就變?yōu)榭苹酶鞋F(xiàn)場的效果，做到“見光不見燈”。單“乾臺”這一個戶外空間就隱藏著上萬臺定制燈具。而在“地坑院”場景中，需要“聲、光、電、畫”的高度集成化與智能聯(lián)動控制，團(tuán)隊甚至為項目定制開發(fā)了一套智慧數(shù)字控制系統(tǒng)。

國內(nèi)首批AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）技術(shù)公司亮風(fēng)臺的相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，文化旅游場景是其公司重點布局的領(lǐng)域之一。例如在上海博物館，他們通過AR技術(shù)設(shè)置虛擬引導(dǎo)員，博物館導(dǎo)覽圖場景、展覽展示講解等，讓游客根據(jù)需求自行選擇參觀路徑，打造個性化參觀體驗效果。此外還有AR導(dǎo)覽故宮博物院、AR衍生文創(chuàng)產(chǎn)品等。今年6月，攜程集團(tuán)云南分公司與亮風(fēng)臺（大理）信息科技有限公司簽約，雙方將合作把大理打造成為國際旅游名城和大滇西旅游環(huán)線示范區(qū)。

“虛擬現(xiàn)實與文旅具備高度適配性，并且已經(jīng)在多年的實踐中具備了一定的應(yīng)用基礎(chǔ)，而當(dāng)下年輕的消費(fèi)群體對數(shù)字技術(shù)打造的文旅體驗接受度也是非常高的。”鐘暉表示，“數(shù)字技術(shù)還能打造出虛擬行中體驗平臺，游客可以在家中或任何地方接觸到沉浸式的文旅體驗，相當(dāng)于完成了一場目的地營銷，推動游客去現(xiàn)實中體驗，進(jìn)而形成消費(fèi)閉環(huán)?！?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來，本次行動計劃的提出，也將為主題公園行業(yè)進(jìn)一步帶來利好?！爸黝}公園和演藝早就開始嘗試應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)了，這是打造沉浸式體驗的一部分，例如迪士尼的加勒比海盜項目、環(huán)球影城的侏羅紀(jì)世界項目等?！敝袊黝}公園研究院院長林煥杰表示，“主題公園就是虛擬現(xiàn)實的一個展現(xiàn)平臺，隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的推廣，主題公園將是最大的受益者之一。本次行動計劃的出臺，也將鼓勵行業(yè)由原本以過山車、旋轉(zhuǎn)木馬和摩天輪為代表的傳統(tǒng)機(jī)械設(shè)備模式，向高科技化轉(zhuǎn)化?！?/p>

盡管文旅行業(yè)已在該領(lǐng)域早有嘗試，但當(dāng)前在發(fā)展和推廣中，也依然存在挑戰(zhàn)?！耙皇浅杀靖甙?。例如環(huán)球影城的哈利波特項目，視頻分辨率起碼要達(dá)到8K，還有硬件設(shè)備等，都是高科技產(chǎn)品，投入較大。二是故事的表現(xiàn)形式，要虛實結(jié)合，這不僅需要更充實的內(nèi)容，也對設(shè)計和體驗提出了更高的要求。”林煥杰表示，“相對于主題公園和博物館，傳統(tǒng)的自然景區(qū)應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的難度相對更大一些?！?/p>

另一方面，行業(yè)的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施也亟待完善。鐘暉表示：“現(xiàn)在很多人都在談虛擬現(xiàn)實和元宇宙，但這首先需要強(qiáng)大的支撐體系，例如數(shù)據(jù)庫、硬件設(shè)施等，都仍需要時間進(jìn)行完善。再結(jié)合大眾認(rèn)知的提升，未來可能將迎來一波行業(yè)的暴發(fā)?！?/p>