廣州市微米廣告有限公司在產(chǎn)品的廣告宣傳計(jì)劃中，DM的廣告威力不容小覷，一點(diǎn)也不亞于傳統(tǒng)廣告媒體。 “你從訂單多少就可得知廣告的成效是否成功，通常1%到4%的回應(yīng)率算是比較滿意的，但是若你從測試結(jié)果修改計(jì)劃的話，功效將擴(kuò)大為更大。”從上述話語中，DM的優(yōu)點(diǎn)顯而易見，但又不于這一點(diǎn)： 1、DM不同于其它傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對性地選擇目標(biāo)對象，有的放矢，減少浪費(fèi)。 2、DM是對事先選定的對象，直接實(shí)施廣告，廣告接受者容易產(chǎn)生其它傳統(tǒng)媒體無法比擬的感，使其更自主關(guān)注產(chǎn)品。 3、一對一的直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發(fā)，使廣告效果達(dá)到大化。 4、不會(huì)引起同類產(chǎn)品的直接競爭，有利于中小型企業(yè)避開與大企業(yè)的正面交鋒，潛心發(fā)展壯大企業(yè)。 5、可以自主選擇廣告時(shí)間、區(qū)域，靈活性大，更加適應(yīng)善變的市常。 6、想說就說，不為篇幅所累，廣告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼難為”困擾，可以盡情贊譽(yù)商品，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品。 7、內(nèi)容自由，形式不拘，有利于時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。 9、廣告主可以根據(jù)市場的變化，隨行就市，對廣告活動(dòng)進(jìn)行自我調(diào)控。 10、擺脫中間商的控制，買賣雙方皆大歡喜。 11、DM廣告效果客觀可測，廣告主可根據(jù)這個(gè)效果重新調(diào)配廣告費(fèi)和調(diào)整廣告計(jì)劃。 DM優(yōu)點(diǎn)雖多，但要發(fā)揮佳效果，還需有三個(gè)條件的大力支持。 、有一個(gè)的商品來支持DM。假若你的商品與DM所傳遞的信息相去甚遠(yuǎn)，甚至是假冒偽劣商品，無論你的DM吹得再天花亂墜 ，市場還是要拋棄你。 第二、選擇好你的廣告對象。再好的DM，再棒的產(chǎn)品，也不能對牛彈琴，否則就是死路一條。 第三、考慮用一種什么樣的廣告方式來打動(dòng)你的上帝。俗語說得好：攻心為上。巧妙的廣告訴求會(huì)使DM有事半功倍的效果。