商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的一種標(biāo)記，商標(biāo)的本質(zhì)作用是區(qū)別商品的來(lái)源或服務(wù)的提供者。商標(biāo)還是進(jìn)入市場(chǎng)的準(zhǔn)入證，大型超市、賣場(chǎng)不接受沒(méi)有商標(biāo)的產(chǎn)品，商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、打開(kāi)商品銷路都起著十分重要的作用。 　　一、市場(chǎng)中的通行證 　　在市場(chǎng)貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，目前，各大商城、賣場(chǎng)、超市要求只有持有注冊(cè)商標(biāo)的品牌才能進(jìn)駐。對(duì)行政管理部門來(lái)說(shuō)通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造條件。 　　二、區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源 　　商標(biāo)是消費(fèi)者區(qū)分商品來(lái)源的一種標(biāo)志，是認(rèn)牌購(gòu)物的基礎(chǔ)。企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)將自己的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)，以方便消費(fèi)者在市場(chǎng)上選擇、購(gòu)買。消費(fèi)者熟悉商標(biāo)后，可以憑商標(biāo)知道該商品是哪家企業(yè)生產(chǎn)的。 　　三、企業(yè)無(wú)形資產(chǎn) 　　商標(biāo)作為企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財(cái)富。具有一定度的商標(biāo)更是如此，甚至是巨額財(cái)富。因此，商標(biāo)作為現(xiàn)代企業(yè)所的形象特征及無(wú)形資產(chǎn)越來(lái)越被企業(yè)所重視。有些企業(yè)之所以暗地里把某些品牌注冊(cè)為商標(biāo)，無(wú)疑是沖著這些品牌的“名氣”而來(lái)，是希望借助這些商標(biāo)的名氣給自己帶來(lái)收益。 　　企業(yè)商標(biāo)管理誤區(qū)： 　　1、企業(yè)剛成立時(shí)，規(guī)模小，片面地認(rèn)為要不要商標(biāo)無(wú)所謂，甚至認(rèn)為企業(yè)名稱就是企業(yè)品牌，沒(méi)有必要在注冊(cè)商標(biāo)。隨著企業(yè)壯大，才發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱已經(jīng)被別人注冊(cè)了商標(biāo)，企業(yè)不得不重新另外注冊(cè)商標(biāo)，以至于重新打造品牌。 　　2、商標(biāo)不注冊(cè)也可以使用，那我為什么還要注冊(cè)？雖然沒(méi)有法律規(guī)定商標(biāo)要注冊(cè)之后才能使用，但是未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)是不受法律保護(hù)的，一旦被人搶注，苦心經(jīng)營(yíng)的品牌就有可能付諸一炬。 　　沒(méi)有注冊(cè)的商標(biāo)為未注冊(cè)商標(biāo)，一般是不受法律保護(hù)的。企業(yè)在創(chuàng)建之時(shí)，就應(yīng)當(dāng)把自己即將發(fā)展的品牌注冊(cè)為商標(biāo)，為自己的品牌樹(shù)立一道屏障。